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                                                              東阿阿膠業績滑鐵盧背後:屢次提價成 「罪魁禍首」

                                                              本文由:刘如心 编辑 2019年07月16日 6:14 明星八卦33053 ℃

                                                              【澳大利亚全国断网】

                                                              9年內提價11次東阿阿膠渠道庫存壓力到底有多大∟?可以從公司的應收賬款回款情況窺探出一二?┊↑。在今年一季度報表中∴♂◇,東阿阿膠應收賬款周轉天數已攀高至85天△□,周轉天數創下公司上市以來一季度新高⌒?。應收周轉大幅放緩的同時┊,公司一季度歸屬於上市公司股東凈利潤也是同比下滑35%♂♀。

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                                                              為挽救困局♂∴,東阿阿膠亦在放低身段⊿。在今年年度股東大會上∴,東阿阿膠總裁秦玉峰亦稱∟,公司正面臨十幾年來最困難的時刻♂,東阿阿膠十幾年的高速發展帶來市場繁榮的同時⊿﹡,也面臨著外部環境變化﹡♂⊿,需要時間調整♂。公司一方面將繼續推動阿膠及阿膠製品有關標準出台〇?,另一方面公司啟動大單品戰略♂△▽,聚焦千禧一代┊,系統化重構品牌△﹡。東阿阿膠將從滋補養生進一步向美容養顏、亞健康調整、特殊場景等不同需求的背景擴張▽⌒↑,保持研究和開發新產品↑,不斷適應女性健康與美麗的需求◇,突破補益類市場的增長瓶頸∟。此外↑〇,針對其他阿膠廠商的低價策略〇↑,東阿阿膠也表示〇〇,將進一步豐富產品線◇,向中低端市場進行拓展π,收割更多市場份額△◇⊙。

                                                              林志吟7月15日ππ⊿,東阿阿膠股價毫無懸念一字跌停⊿┊,最終收盤價報收35.42/股⊙。業績暴降的背後⊿∟♀,也將東阿阿膠前期屢次提價的弊端暴露而出?▽?。

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                                                              令人難以費解的是∟⊙┊,去年12月底△,東阿阿膠仍宣布上調阿膠出廠價┊⌒∟,上調6%∟。對於提價緣由♂□,東阿阿膠聲稱是「為推動阿膠行業可持續發展⌒☆,結合公司投入和市場供需情況」∴∴。頻繁提價↑,曾是東阿阿膠留給外界揮之不去的烙印〇▽。公開資料顯示?,從2006年起∴,東阿阿膠開始「扛起」漲價大旗?◇?。從2010年起⊙◇π,東阿阿膠也對外公告提價的信息π⌒⌒。據第一財經記者梳理公告顯示◇,2010年和2014年?♂☆,東阿阿膠對主力產品阿膠塊均一年內提價了三次□△∴。「國內毛驢的存欄量逐年下降◇◇∵,驢皮資源日趨緊張〇∴,導致原料收購價格不斷上漲♂。」東阿阿膠不厭其煩對外解釋這樣提價的緣由☆∴。

                                                              近日π┊,第一財經記者走訪了廣州多家藥店☆△,亦發現東阿阿膠的阿膠產品在進行大力度促銷△﹡⊿,半斤原價在1200元以上的阿膠塊∵,目前的促銷價不到900元⊿∟。

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                                                              從2016年起♂,東阿阿膠對阿膠的提價π〇,改為每年一次∴⊿♂。去年提價的上一輪是在2017年11月?▽。「每每旺季來臨之際□,渠道商就預感廠家會提價的情況∵∟,習慣提前囤貨┊。幾年下來π,其實渠道上積壓的庫存不少⊙∟∵,因為渠道商覺得不愁賣♀﹡。在消費環境遇冷的情況下⌒♂,迫於資金周轉壓力﹡☆,有些經銷商就開始清理前期的庫存π▽,這樣一來?◇,進貨的積極性跟着下降♀。」有接近東阿阿膠人士亦對第一財經記者透露∟。

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                                                              有OTC行業銷售人士亦對第一財經記者表示♂,東阿阿膠業績大降的背後〇□⌒,意味着此前的連續提價行為不僅已無法再持續⌒,反而弊端重重♂。據他觀察π♀⌒,從去年開始⌒〇,廠家對經銷商的管控力度似乎有所鬆動π⊙。「以往廠家對終端價約束得挺嚴格┊,但現在明顯感覺到∵,經銷商終端定價的自由權在加大◇,這可能是廠家考慮到終端去庫存的需要▽。」

                                                              東阿阿膠阿膠產品銷售的一度繁榮△⊙△,吸引了諸多玩家擠進市場ππ∵。如第一財經記者在廣州看到的場景π♂π,一家藥店⊿π,同時銷售的阿膠品牌多達四五個▽□⊿。一方面﹡,不少企業亦在搶灘阿膠中低端市場△﹡⌒,但另外一面⊿♂♂,阿膠市場標準、質量的混亂也在困擾着行業發展⌒。比如去年就有媒體爆出消息稱π↑,山東東阿縣多家阿膠廠家用牛皮下腳料甚至騾馬皮做原料來生產阿膠♂┊。

                                                              行業競爭激烈「毫無疑問▽,作為阿膠類的老大♀⊙,東阿阿膠對行業的貢獻有目睹∟∴⊿,做大了阿膠這個品類♀,把行業的蛋糕做大;這幾年△,他們對品牌、文化挖掘上還是比較到位的♂。但對於東阿阿膠來說▽♀↑,頻繁漲價〇,亦抬高了消費門檻□┊♂。」上述OTC行業銷售人士認為π,雖說有能力的消費者還會繼續消費他們的產品♀♂﹡,但這兩年⊙⊙,受制於大環境變冷?↑⊿,高端消費市場亦受到一定影響▽▽♂。

                                                              東阿阿膠業績疲軟早在去年就有所顯現∵﹡。去年年報☆◇,東阿阿膠歸屬於上市公司股東的凈利潤增速僅錄得1.98%π⊿∴,結束了長達12年的雙位數增長局面⊙。

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                                                              東阿阿膠也一度享受提價帶來的業績狂歡?♂。2006年至2012年⊙□,公司年度歸屬於上市公司股東的凈利潤增速保持20%以上☆↑。之後逐年的業績增速亦有放緩趨勢∟♂﹡,增速降到20%以下┊。東阿阿膠提價的舉動∴⊙↑,到底能否持續◇,市場長期不乏爭議↑⊿。

                                                              ( 郑重声明:本文版权归原作者所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。 )

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